Mit dem rasenden Wachstum des Internets haben zahlreiche Unternehmen weltweit die Wichtigkeit der Online-Erreichbarkeit festgestellt. Wer es also vollbringt, eine populäre Internetpräsenz zu errichten, kann oft große Umsätze erwarten. Eine neue Welt ist mit der Dominanz des Internets entstanden: die Welt des Online-Marketings. Es erfordert wenig Vorstellungsvermögen, um den Einfluss und die Tragweite des Online-Marketing-Bereichs nachzuvollziehen. Man bedenke einfach einige der bekanntesten Namen, Marken und Unternehmen unseres digitalen Zeitalters und schon fällt auf, welche weitreichenden Möglichkeiten das Internet heutigen Konzernen und Unternehmen geboten hat. Hierunter gehören selbstverständlich Google, Amazon, E-Bay oder Yahoo. Ohne gezielten, durchdachten Einsatz des Online-Marketing-Konzepts wären diese Namen nur halb so bekannt. Surft man im weltweiten Netz, begegnet man diesen Namen überall.
Doch weshalb und mit welchen Mitteln haben es derartige Unternehmen geschafft, Online-Marketing so effektiv einzusetzen? Die Antwort: allgegenwärtige Werbung. Man spricht allerdings nicht mehr von Litfasssäulen, Plakaten oder gar Fernsehabschnitten. Nein, man spricht von Popups und Werbeleisten, den wichtigsten Werkzeugen des Online-Marketings. Mit ihnen hat es die Werbung in eine Welt der Unbegrenztheit geschafft, denn Online-Werbung ist nicht wie eine Fernsehwerbung. Sie kann hier und da fortgeklickt werden, allerdings haben viele Unternehmer den Vorteil der fest eingesetzten Seiten- und Kopfleisten ausgenutzt. Diese Anzeigen lassen sich nicht schließen und das Prinzip der Interaktivität erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der zu erwerbende Kunde auf die Werbung eingeht. Denn er schaut oder liest nicht bloß, sondern wird oft aufgefordert, an einem kurzen Spielchen teilzunehmen, wonach er dann zur Unternehmensseite weitergeleitet wird. Das Online-Marketing hat ebenfalls mit der massiven Onlinedatensammelung Zugang zu den Köpfen potenzieller Kunden geschaffen, ein Luxus, den Unternehmen vor der Zeit des Internets kaum genossen haben. Anhand vormaliger Bestellungen, Lieblingsseiten oder Anmeldedaten wissen Unternehmen, was Online-Surfer begehren, was ihnen am Meisten gefällt, welche Trends ihre vergangenen Einkäufe aufweisen und können somit, anhand dieser Daten, ihre Werbungen auf jeden einzelnen Menschen zuschneiden. Die alte Dame, die ein Kleid bestellt, erhält plötzlich Mailangebote über andere mögliche Wunschkleider, die es dort zu kaufen gibt. Werbungen werden auf ihre bestimmte IP-Adresse zugeschickt und erscheinen bei einigen Seiten, die mit dem Anbieter einen Vertrag halten. Online-Marketing ist aufgrund solcher Möglichkeiten sehr effektiv.
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