Ob es nun eine gute oder eine schlechte Presse ist - ohne die entsprechende Präsenz in der Öffentlichkeit ist kein Produkt zu vermitteln.Gerade deshalb sind Presse- und Öffentlichkeitsarbeit so wichtig wie nie zuvor. Unternehmensrelevante Themen in den Medien zu platzieren ist in den vergangenen Jahren immer schwieriger geworden. Das liegt zum einen an der neuartigen Wechselbeziehung zwischen der Öffentlichkeit und den Medien durch den Wandel der Medienwelt im letzten Jahrzehnt. Zum anderen hat sich der Umgang mit den Medien und das Kommunikationsverhalten grundlegend verändert. Auch die finanzielle Situation vieler Medien gerade angesichts der Konjunkturkrise macht es schwer, mit dem Unternehmen oder dem eigenen Anliegen in die Presse zu kommen.
Redaktionen prüfen inzwischen sehr genau, ob das Thema für einen Beitrag tauglich ist oder ob sie doch auf den Anzeigenteil verweist.Eine große Rolle spielt dabei auch, dass die Massenmedien mehr denn je das heutige Leben bestimmen. Deshalb wird sich für die Unternehmen durch die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit das Ziel gesetzt, eine Botschaft zu überbringen. Pressearbeit ist mehr als nur Pressemitteilungen zu schreiben oder auf Anfragen von außen zu reagieren. Pressearbeit bedeutet vor allem aktiv auf die Medien zu zugehen, und dies mit gut vorbereiteten Informationen. Das ist auch mit ein Grund, warum viele Unternehmen eine PR-Agentur mit dieser Aufgabe betreuen. Gute PR-Agenturen pflegen gute Kontakte zu Medien und Journalisten, haben sich meistens auf bestimmte Themenbereiche spezialisiert und kennen ihren Markt genau.Wer heutzutage über die Medien kommunizieren will, muss schnelle und gute Presse- und Öffentlichkeitsarbeit leisten, um nicht hoffnungslos von der Konkurrenz abgehängt zu werden. Unternehmen, Parteien und auch Verbände können gar nicht auf eine professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verzichten. In allen Einsatzgebieten soll die PR die wichtigen Zielgruppen mit Informationen versorgen, um Ziele zu vermitteln, positives Image und Vertrauen aufzubauen und Verhaltensänderungen zu erzielen.
Weitere Informationen hier:
http://www.gcpr.de/2/pressearbeit.php
